如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？人民网“学习大国”这样做

2018年8月21日至22日，全国宣传思想工作会议在京召开，习近平总书记在发表重要讲话时强调，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。一年来，人民网是如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”的？传播君约访人民网总办会成员、中国共产党新闻网总编辑孙海峰，中国共产党新闻网副主任姚奕，中国共产党新闻网新媒体组主编姚茜进行交流分享。

人民网“学习大国”微信公众号最早开设于2014年底，是一款专注于党的理论学习的微信公众号。要让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，“入脑入心”必须首先“入眼入耳”，使理论传播符合受众需要，吸引受众阅读和观看。一年来，“学习大国”微信公众号注重创新表达方式，拓展传播手段，粉丝数量、总体阅读数、排名情况等均有显著提升，被获批成为“不忘初心、牢记使命”主题教育官方微信公众号，成为学习和传播习近平新时代中国特色社会主义思想的重要平台。

打造高质量的“思想产品”，含金量是硬通货

全媒体时代，媒体竞争异常激烈，如何在浩瀚的信息流中提高“能见度”、提升“引导力”？“学习大国”一直致力于用高质量的“思想产品”来吸引人、感染人、影响人，真正有含金量的内容才是“硬通货”。

2019年3月，国家主席习近平在回答意大利众议长菲科提问时，“我将无我，不负人民”的深情表达迅速刷屏，赢得广泛赞誉。“学习大国”第一时间推出解读报道《习近平的“我将无我”诠释了一种新境界》《“我将无我”是共产党人初心使命的最好注解》等深度稿件，系列解读成为网民学习领会习近平主席深情话语的权威来源。

这组文章采访并集纳各领域知名专家探讨“我将无我”的内涵与外延，以中国传统文化、儒家思想、人民性、哲学性等切口来切入，比较了中外思想经典中的“无我”概念，在追溯文化根脉的同时进行多角度辨析；以中国共产党人的初心和大国领袖的人民情怀为落点、突出解析“无我”一词的新解、新用，解读习近平主席“我将无我”的大境界、“心中有民”的大情怀。文章被超过160家微信公众号转载，并被各大网站在首页头条等位置重点推荐。广大网民踊跃留言，为可亲可敬领路人“无我”的精神点赞。

速度是网络媒体传播的优势，准确是信息发布的前提，“学习大国”理论宣传注重深度的同时，也非常注重时效性。

2019年6月，“不忘初心、牢记使命”主题教育在全党开展，“学习大国”获批成为主题教育官方微信公众号。为做好习近平新时代中国特色社会主义思想的传播，从6月11日至17日，“学习大国”陆续推出三篇“不忘初心”系列策划，包括《不忘初心，聆听习近平讲过的红色故事》《不忘初心忆峥嵘岁月：习近平的红色足迹》及《精神的力量！习近平谈中国共产党人的初心》，讲述鲜活的故事，重温鼓舞人心的话语。系列策划转载媒体超400家，网民留言点赞数超80万。

为了更方便用户的订阅和阅读，“学习大国”从“看”“听”“读”等多感官体验入手，创新运用了多种形式的传播。

2019年1月，“30天打卡训练营”上线，通过打卡学习方式带领网民学习《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》，并通过原创海报、小视频、PPT课件等多媒体形式与粉丝进行互动。这一活动运用打卡轻阅读，吸引了超过百万粉丝的近200万次阅读。

6月以来，相继推出了丰富详实的学习“懒人包”，内容包括“‘新时代 新经典’重点数字图书资源系列”整合策划，可听可读的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》文字加音频连载，《干货必备！“不忘初心、牢记使命”主题教育必学资料库来了》《如何对照党章党规找差距？你需要的资料都在这里了》《收藏！主题教育中学好党史、新中国史的资料包来了》等等。内容满满干货，新式新颖多样，网民纷纷收藏转发。

此外，“学习大国”还创新应用了受网民欢迎的全媒体传播样式。比如“琅琅书声”栏目将毛泽东、周恩来等老一辈革命家的读书故事录制成原创音频，以夜读方式推送；《名人新春送祝福》系列视频海报首次使用嵌套式动态海报；特别策划《过年回家，亿万人都会带回去的礼物》用长图漫画“一镜到底”，引发网友情感共振；春季9张元气海报将习近平总书记掷地有声的金句与清新秀丽的手机壁纸结合；《习近平这几个细节，暖哭了！》主打GIF动图报道，形式新颖鲜活，覆盖亿万网民，经过抖音和微视等平台的二次剪辑和传播，引发点赞热潮。

“学习大国”一直注重在宣传中主动设置议题，进行话题引导，营造积极舆论氛围。一年来，在基层减负、领导干部担当等重要议题方面，网民参与热情高，留言正能量满满。

2019年2月，“学习大国”以网民留言为线索，制作了关注基层形式主义的策划，推出“心累！这样的形式主义你身边有吗？”互动话题，收到的留言绝大多数是客观有见地的意见建议。

两会期间，中共中央办公厅发出《关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知》，明确提出将2019年作为“基层减负年”。“学习大国”继续推出《@基层干部 总书记批示了！要为基层减负！》《基层减负清单出炉！这些“硬杠杠”你怎么看？》《@基层干部 看今年中央如何为你减负|图解》等系列策划。设置话题“《通知》中提到的形式主义突出问题，哪个最触动你？《关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知》中划出的哪些“硬杠杠”最让你眼前一亮？减负千万条，落实第一条！你认为《关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知》的贯彻落实将会给基层工作带来怎样的变化？”积极引导网民进行理性讨论。

《关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知》下发满月，“学习大国”又推出了《“尊敬的刘书记……”“别，请叫我同志！”》，持续关注各地的减负实策，并推出新话题引导广大网民关注各地落实中央政策的好做法。

全媒体时代，原有的媒体产业边界越来越模糊。“学习大国”也通过与优质外部资源开展合作，扩展平台影响力。比如与人民出版社合作了“琅琅书声”栏目，将“学习大国”在组织开展活动方面的优势与合作方的优质图书资源相结合；与学习出版社合作，实现了《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》的音频落地，获得音频在微信平台的独家授权；与腾讯NOW直播跨界合作春节长图漫画策划，将对方的设计力量与“学习大国”传播能量相结合，创作了《过年回家，亿万人都会带回去的礼物》，引发网民情感共振。

在微信整体生态圈阅读数和粉丝增长疲软的大环境下，“学习大国”微信公众号粉丝数在2019年取得较大增长。

截至7月30日，“学习大国”粉丝数超过142万。2019年5月的用户调查显示，“学习大国”用户的满意度高，优质有影响力的忠实粉丝占了绝大多数。13359份有效问卷结果显示，“学习大国”用户以20至40岁的中青年为主力军，本科以上高学历群体人数超过一半，机关干部占了40%。八成以上用户将“学习大国”置顶或星标，九成以上用户对“学习大国”内容表示满意。