西藏自治区党委网信办：用好“借”字决 网聚正能量

　　西藏网信办每年举办“全国网络媒体西藏行”主题采访活动，邀请中央重点新闻网站、省级重点新闻网站、国内知名商业网站和新媒体记者编辑赴藏采访，讲述西藏故事，传播西藏声音，取得了良好的宣传效果。

创新点分析

　　1.突出“小”字，以小见大有深意

　　注重用感动人、感染人的小故事，反映大主题、大背景、大变化。各媒体紧贴基层群众生产生活实际，深挖素材背后的故事，以小切口见大变化，以小视角反映大主题。新华网《西藏阿里：古稀老人的幸福生活》等稿件，通过一个人物、一段故事、一幅画面，展示出西藏经济高质量发展，边境小康村建设如火如荼，精准扶贫力度大、效果好，生态保护持续向好的生动画面。

人民网记者与普兰幼儿园天使合影（人民网记者/李政杰摄）

　　2.突出“实”字，拉近距离接地气

　　把手中的笔头、镜头、航拍等对准基层，深入西藏农牧区、边防哨所、村居寺庙，聚焦农牧民群众、边防军人、基层干部，描绘出一个个带糌粑香、冒酥油味的感人故事。中国青年网《冈仁波齐脚下的牦牛运输队：带农牧民走上“致富路”》、国际在线《淳朴、开朗、热情…这些笑容背后是这些变化》等作品，原汁原味地呈现西藏老百姓的幸福生活，真实地展现了充满魅力的西藏风情和边疆特色。

　　3.突出“新”字，抓住概念显亮点

　　注重抓住“总书记牵挂的玉麦乡”、“生命禁区种出民生花卉果蔬”、“西藏阿里八大怪”等富有新意、切合主题且引人注目的关键概念，把相同主题做出了不同内涵。媒体团采编人员用文字、图片、微视频、H5、航拍、VR、网络直播等方式，趣味化展现西藏的发展变化，鲜活再现西藏各族农牧民群众自力更生、艰苦奋斗、脱贫致富的生动实践。

　　4.突出“全”字，全媒体参与造声势

　　活动中，传统媒体和新兴媒体齐头并进、共同发声。西藏日报社、西藏电视台等区内主要媒体随团报道，增大覆盖面。区地县三级新闻网站和新媒体发挥各自特长，重点面向广大农牧区网民开展宣传，传统媒体与新兴媒体融合呼应，实现了全媒体、全方位传播。

专家微评

　　西藏网信办从实际出发，通过“请进来，推出去”的方式讲述西藏故事，传递美丽安定西藏正能量。一是紧扣西藏稳定、发展、生态等主题；二是采取以小见大、以实见奇的手法，突出西藏地方特色；三是运用全媒体平台扩大作品的影响力和感染力。

　　——中国社会科学网总编辑 罗文东

　　该案例充分结合西藏互联网发展的现实情况，巧做、深做、广做，主要有以下特点：一是扬长避短，采用“请进来，推出去”的方式集合国内主要网络媒体力量，讲述西藏好故事，传播西藏好声音；二是活动集中、主题突出、重点明确；三是内容包含基层真实感人故事；四是融合采访，全媒体、多终端呈现多元化产品。

　　——中国传媒大学新闻传播学部电视学院党委书记 曾祥敏