李子柒的走红，告诉我们这些……

编者按

古色古香的景观、自然采摘的食材、古朴简单的炊具、传统繁复的工序……近日，短视频博主李子柒用这些美好而恬静的短视频吸引了大量粉丝，成为了一个“现象级”网红。令人惊叹的是，截至2019年12月12日，她的视频在YouTube上的粉丝量达到749万。为什么一个来自四川农村的女孩能够拥有如此强大的海内外影响力？来看北京邮电大学网络文化研究中心副主任、传播学教授刘胜枝的解析。

李家有女，人称子柒

李子柒是一位被誉为“东方美食生活家”的视频博主，2016年初开始拍摄手作视频，荣获中国“2017第一网红”称号，2019年成为四川成都非物质文化遗产推广首位大使，有主流媒体评价她“不仅是奔波劳碌寻常人理想生活的代表，更是中华传统文化当之无愧的传承者。”

她的视频充满中国风和古典韵味，从炒腊肉、佛跳墙、桂花酒等中国传统地方美食，到蜀绣、窗花、木雕、活字印刷、染衣服等传统民间工艺，再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗，她用娴熟的全手工制作，把田园生活的诗意演绎得淋漓尽致。需要强调的是，她的视频不仅在国内广受欢迎，在海外的影响力也非常大。

截至2019年12月12日，李子柒在YouTube上的订阅量已经达到了749万，是YouTube上唯一的一个五星华人网红，其视频观看量动辄上千万，粉丝则来自世界各地。

天人合一，诗意呈现

为什么一个来自四川农村的女孩能够拥有如此强大的海内外影响力？其视频呈现出的天人合一的中国传统文化和诗意精神引发了海内外网民的共鸣。

中国是传统的农业文明国家，日出而作、日落而息，大自然提供了生活所需要的一切材料，而人们依靠智慧和勤劳用双手创造着各种美食、物件，过着天人合一的生活，因而也造就了中国文化传统中天人合一的哲学精神。

李子柒的视频正是这种天人合一生活的诗意呈现。她居住在远离尘世的大山中，院子里种满瓜果蔬菜和鲜花，随手采摘就成为新鲜的美食食材，劳作过程的一举一动都充满诗意。她动手制作各种古朴的器皿，亲手呈现那些失落的传统手工艺，不禁让人惊羡她或者说是中国人民乃至人类的神奇创造力。

马克思说过，劳动是人的本质力量的体现，这种本质力量就是人的创造力、想象力、意志力和实践能力。人们在劳动中创造美，美又反过来作用于人，使人成为自由全面发展的人。但是在工业化的社会进程中，人被从大地上驱赶开，从天人合一的生活中剥离出来，人的劳动被异化了，劳动者感受不到创造的乐趣和自身的本质力量。

存在主义哲学家海德格尔对此开出的药方就是——“人，应该诗意地栖居在大地上”，李子柒正是以自己的行动实践了这一哲学，她再现的不是真实农村的辛劳生活，而是在现代工业社会解救人类心灵困顿的大地上的诗意栖居，也正因如此，她的视频才具有了打动人心的普遍力量。

“李子柒现象”告诉我们......

长期以来，由于经济水平、文化差异等原因，西方文化的传播在全球范围内占据优势，东方文化影响力还很有限。那么，从李子柒视频在海外的成功传播中我们可以得到什么启发？

传播内容

要想能够引发海外受众的共鸣，就需要选择那些具有共通性的主题和价值观念

比如对爱情、友情的重视，对自然、生活的热爱，对自由、正义的追求，对人类命运的关怀等等，这些具有普遍意义的主题和价值观念可以引起不同国家、不同文化的观众的共鸣，这是跨文化传播得以形成的前提。

李子柒视频之所以能成功就是因为其天人合一的价值观念符合了现代社会劳动异化背景下人们回归自然、回归自我本质力量的心理需求。因此，对外文化传播在主题和价值观念上要避免从自身利益和立场出发自说自话，如果过于注重国家形象的意识形态宣传或者中国社会现实中的独特主题，自然往往很难被其他国家的观众接受。

传播形式

要选择能够打破文化差异的呈现方式

由于不同文化的观众有不同的文化背景、语言类型和审美习惯，对外文化传播在呈现方式上要注意缩小这些文化差异，从而提升跨文化传播的有效性。

李子柒运用视频的形式进行文化传播，形象直观，在画面中她很少说话，主要是用动作来展示这些美食和传统技艺的制作过程，因此易于为不同国家和文化的受众接受。

另外，她的视频画面典雅，音乐柔美，给人岁月静好的审美意境。她不仅形象清纯素雅，而且生活劳作、一举一动也富有诗意。显然，这种通过画面营造出的东方美学意境既打破了语言的隔阂易于被人接受，又富有异域情调，使海外观众耳目一新。

传播渠道

中国文化的对外传播要积极利用国际上主流的互联网渠道和社交媒体

由于中国文化产品还较难进入一些发达国家的官方主流传播渠道，如电视台、电影院等，但是互联网的兴起和其开放的特性给我们提供了对外文化传播的良好契机和平台。

以美国知名社交网站YouTube为例，目前每月登录用户超20亿，覆盖全球91个地区，95%的用户为海外互联网用户，在英国、美国、日本、印度等一些重要国家，它已成为抵达受众的主流渠道。这也是为什么李子柒的视频影响力在海外能够如此之大之广的原因。无疑，这提醒我们，对外文化传播不能局限在自己的官方渠道，局限在自己的一亩三分地里自说自话，而要积极利用国际上主流的互联网渠道和社交媒体。

传播主体

要充分重视和激发民间主体的传播力量

在目前的对外文化传播格局中，官方力量和商业力量占据主导地位。在互联网兴起的今天，人人都可以成为自媒体创作者，可以成为中国文化的传播者，这无疑给中国文化的对外传播提供了蓬勃的创造力和活力。

李子柒就是典型的例子，她不过是一个来自农村的小女子，最初制作视频也完全是靠一己之力。这种民间的文化创造力不是官方力量、商业力量可以替代和组织的，而只能依靠开放包容的文化传播政策和环境激发出来。