Z世代都有哪些兴趣爱好？

1社交第一，“扩列”交友

Z世代大多是独生子女，他们的成长过程中离不开社交。

以前用火星文写日志，现在是发送xswl（笑死我了）ky（没眼力见）等黑话；以前呼唤大家来踩踩，给自己的花藤浇浇水，现在是加入扩列群，相互nss（暖说说，给说说点赞）增加人气……

95后是QQ“原住民”，他们曾经比着“挂太阳”，充红钻装扮QQ秀，互相到对方的空间“踩踩”。如今，00后也开始在QQ上打开线上社交的大门。

腾讯QQ发布的《00后在QQ：2019年00后用户社交行为数据报告》称，00后最喜爱QQ功能Top3分别是好友动态、QQ看点和厘米秀。对于Q友的生活，00后报以最大程度的关注，也爱用厘米秀创建自己的二次元形象。QQ看点成为他们了解时下热门资讯的重要入口。

基于QQ平台，Z世代都喜欢扩列（即扩充好友列表），他们根据兴趣爱好结交朋友。资料显示，QQ扩列分二次元和三次元。前者结合动漫、古风音乐等二次元文化成为群组，后者通常以增加好友数量、个性签名、说说和日志的点赞为目的。

此外，Z世代注重社交过程中的趣味性和娱乐性，乐于制作和传播原创表情包，他们最常用的大黄脸表情为亲亲、龇牙和发怒。自创风格的表情包和明星名人表情包成为Z世代缓解尴尬、自嘲吐槽、融入圈子的最佳方式。

2休闲看视频，弹幕交流

Z世代在视频网站上花的时间越来越多。他们既看《复仇者联盟》这样的经典电影，也追《长安十二时辰》类型的古装剧和《冰与火之歌：权力的游戏》等热门网剧，还会看《亲爱的 热爱的》等国产现代剧，也会收看《王牌对王牌》等综艺节目。

据艾瑞咨询发布的《2019年中国95后洞察报告》显示，95后看视频通常在晚上和周末等整段休闲的时段，碎片化程度相对较低。最爱的内容是电影，其次是电视剧和综艺。

作为看视频的标配，弹幕不仅是观众交流剧情的渠道，也是95后的一种“社交礼仪”。

《2019优酷年度弹幕报告》显示，2019年优酷网友共发布了10亿条弹幕，“打卡”“会员”“甜”分别以459万、298万、225万的提及次数，位列弹幕年度热词前三名。

对于最近几年流行起来的短视频，Z世代更是成为其最坚实也最忠实的用户。

全媒派ConTech数据实验室发布的《2019短视频Z世代用户研究报告》称，新闻现场、明星资讯、科普涨姿势等是最受Z世代用户关注的内容。

随着短视频平台迅速崛起，大批年轻用户和创作者开始涌入视频平台。Z世代在视频里唱歌、跳舞、表演、吃饭、化妆，通过视频记录自己的生活。

3沉迷二次元，找到共鸣

“在二次元的世界中才能找到共鸣、治愈和爱”；“只是单纯喜欢ACG（即动画、漫画与游戏的英文首字母缩略字）作品，所在的圈子让我感到温暖，想要一直有存在感”；“周围热爱ACG的人很少，我想与他们不一样”……

近几年，小众化圈层受到年轻人的喜爱和追捧，其中最主要的人群还是Z世代。与三次元（现实世界）相比，二次元的世界相对单纯简单，搞笑、励志题材的动漫作品能带给用户很多治愈和温暖。

二次元是被广泛用于对ACGN文化圈中“架空世界”或“梦想世界”的一种称呼，N为轻小说，是从ACG扩展而来的新词汇，主要流行于华语文化圈。

二次元、手办（指未涂装的树脂模型套件，是收藏模型的一种，也是日本动漫周边中的一种）、动漫、Cosplay（指利用服装、饰品、道具还有化妆等手段来扮演动漫、游戏中人物角色的一种表演艺术行为）这些词汇在年长一辈的人眼里似乎是“看不懂的行为”，可在Z世代眼里可能是一种兴趣。他们不会因为别人的负面评价而否定一个事物。对于喜欢的事物，他们更愿意将心动外化为一种行动。

4国风兴起，认同传统文化

Z世代一方面接受着国外的潮流元素，另一方面也更热爱中国优秀的传统文化。

据统计，Z世代是汉服的消费主体，其背后蕴藏的是年轻一代对传统文化的认同。据《中国青年报》报道，在德国留学的23岁姑娘赵曦（化名）对汉服的购买目标是一年得到一两套喜欢的款式，她入手最贵的一套某知名品牌汉服，价格为3000多元。

2019年，在共青团中央和B站共同发起和主办的第二届中国华服日的“华服秀典”上，200多位身穿各式华服的模特上演了T台秀，B站多位UP主（指在视频网站、论坛上传视频音频等文件的人）也在现场带来古风音乐演奏及舞蹈表演。

第一财经商业数据中心发布的《Z世代圈层消费大报告》显示，B站上近九成的国风爱好者都是Z世代，从穿戴传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器，到改编并跳传统舞蹈，国风的表现形式多种多样。传统文化在年轻群体中已经拥有了广泛基础。

5热爱购物，为兴趣付费

2019年天猫双11的预售期，仅仅7分钟，盲盒的预售量就超出2018年双11全天，一跃成为爆款黑马，其中绝大多数消费者为Z世代。他们买走了天猫双11的半数盲盒，消费能力不容忽视，而很多70后和80后都不知道盲盒是什么。

Z世代生长在一个比较富足的时代，有较好的经济能力与消费能力，他们会愿意买一些自己真正喜欢的东西。《2019年中国95后洞察报告》展现了95后的一些消费现状。

每月花销超过3000元，生活较为富足；

具有一定的理财意识；

乐意进行文化娱乐消费；

成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品……

那么，95后为了兴趣到底付了多少钱呢？

腾讯QQ和城市画报联合推出的《95后兴趣报告》显示，6成的95后为兴趣付费的金额每月在1000元以下，其中又以每月500元以下居多，这个数字基本上与95后所处经济大环境吻合。

值得一提的是，有5%的95后每月为兴趣付费超过3万元。兴趣支出的大头来自购置装备（服装、器具、器材等）和虚拟货币（充点卡、为主播献花等）。

Z世代集体崛起，将迅速成为未来消费市场的中坚力量。想要抓住Z世代，就必须了解Z世代的兴趣爱好与行为。

小众化圈层是打入Z世代消费圈的“解码器”；

传统品牌与虚拟IP之间的跨界，是沟通Z世代的“翻译器”；

小众文化与大众文化的交融，是文化“出圈”的避震带；

二次元与三次元间的内容共创产物，是打破次元壁的“穿墙术”。

来自《Z世代圈层消费大报告》

本文来自《网络传播》杂志4月刊，原标题《打开Z世代的兴趣世界》。

来源：“网络传播杂志”微信公众号