网络直播助力脱贫攻坚

 砀山梨膏、礼县苹果、金寨猕猴桃、奉节脐橙……前不久，由共青团中央、阿里巴巴、新浪微博联合举办的“2018脱贫攻坚公益直播盛典”于多个直播平台同步举行。许多来自贫困地区的农产品亮相直播平台，引起网友们的关注和购买。

    随着移动互联网的发展，看直播正成为大众业余消遣的重要方式。不过，直播不只是有娱乐性，同时也有公益性。在近年来的脱贫攻坚工作中，直播作为一种实时、互动的传播手段就很好地参与其中，助力扶贫事业。

    积极参与“打赏”助公益

    近期以来，直播平台参与扶贫活动的例子数不胜数。

    比如今年“双11”期间，央视财经频道与YY直播联手，全程直播了贵州雷山的专场扶贫活动，为当地的苗乡茶农们搭建了一条绿色致富通道。在YY的直播中，央视主持人带大家走入贵州雷山，寻访了在良好生态环境及独特加工工艺下生产出的雷山银球茶，并在此过程中与观众们展开了精彩的互动。

    不久前，由中央网信办发起，人民视频、YY直播、快手等10多家直播平台共同参与的“看美丽乡村，庆改革开放”活动在全国近五十座村庄展开。成千上万的网友齐聚直播间，共同见证了异彩纷呈的乡村美景，并为当地的脱贫攻坚建言献策、出钱出力。

    在直播活动中，许多主播因为拍摄精彩、解说受欢迎，得到网友们不少的“打赏”和“礼物”，这些虚拟的“馈赠”都可以折算成现金进行提取。不过，出于公益的考虑，参与扶贫直播的主播们都会把这些“馈赠”折算出来的钱捐出来，继续投入扶贫事业。

    直观生动增加知名度

    “八舟村坐落于黎平侗乡国家级风景名胜区，黎平八舟河国家湿地公园内，是世界非物质文化遗产——侗族大歌的核心保留地，也是中国革命老区、中国名茶之乡……”在“看美丽乡村，庆改革开放”的直播活动中，虎牙主播来到贵州黔东南的八舟村，向网友介绍这里的自然风光。直播吸引了众多网友观看。许多网友表示对这里的风光很感兴趣，希望到此一游。

    在扶贫过程中，许多地方有通过发展旅游业脱贫的意愿。而直播当地的风景名胜、民俗文化等内容，就是增加当地知名度、吸引网友关注并前往旅游的便利手段。

    今年5月，为了助力脱贫攻坚，YY直播派遣团队，前往山西省永和县实地直播槐花节开幕系列活动。直播历时2天，累计超过6小时，重点展现当地的古槐祭祀仪式、民俗生活与美食，吸引YY平台围观游客粉丝超过50万人次。另外，YY还通过直播答题的方式，邀请网友回答永和县的地理位置、旅游资源、农副产品等方面的问题，通过比拼方式让越来越多的人关注、认识永和，间接地带动了当地就业、农副产品销售和旅游资源开发。

    拓展渠道增收有保障

    在“2018脱贫攻坚公益直播盛典”上，短短4个小时的直播，就有超过千万网友共同观看，帮助贫困县销售农产品逾千万元。直播带来的流量，有助于销售渠道的拓展，带动了产品的销售量，增加了贫困地区和人民的收入。

    据介绍，自去年12月1日阿里巴巴脱贫基金启动至今，国家级贫困县在阿里电商平台的商品交易总额已经达到541亿元；2018天猫“双11”当天，从贫困县卖出的产品交易额就达到13亿元。这其中，有许多就采用了“直播+扶贫+产业”的模式。

    YY还和山西吕梁山货运营中心共同推出由当地农产品组成的“YY扶贫礼包”，不仅在线上直播推荐，还在线下开展多种形式的展示和促销活动，以实际采购助力扶贫。

    除了通过直播推销贫困地区的农特产品，一些创业者也通过直播平台向贫困地区的农民介绍扶贫技能，比如怎样养殖小龙虾、如何纯手工制作棉线、如何更科学养鸡等。（记者 柴逸扉）