盘点！媒体报道《政府工作报告》的10大招式
新华社新媒体中心创新性推出“5G+8K”沉浸式两会报道，采用人民大会堂现场实时8K信号画面直传+3D建模的方式，在“新立方”演播室打造一个虚拟的万人大礼堂场景，并邀请13至15位有代表性的观众现场身临其境听取政府工作报告，让他们与上会记者、代表委员进行实时连线互动，将群众所期所盼带入大会堂，传递两会声音。
人民日报社新媒体中心运用数据化方式，形象生动解读新年度发展目标，策划推出报纸风格数据稿件《数读政府工作报告！这些目标，我们一起努力》。作品画面简洁、数据简明、一目了然，获得网友的欢迎，并在朋友圈刷屏。
政府工作报告对2021年中国主要发展目标提出了这些要求：国内生产总值增长6%以上；居民消费价格涨幅3%左右；粮食产量保持在1.3万亿斤以上......央广网特别策划原创图解产品《一组数据了解2021中国KPI》生动呈现了这些数据。
根据政府工作报告公布的相关数据，国际在线多语种平台制作推出系列融媒体产品《数据里的中国与世界》，将中国2020年新增城镇就业人数、2021年经济增长目标以及“十四五”期间中国人均寿命预期目标值等备受外界关注的数据，以文字形式进行解析，以柱状图表形式与美国、欧元区、印度、日本等国家和地区的相应数据进行直观呈现。
光明网聚焦政府工作报告多维解读，积极探索数据新闻可视化，推出《数说政府工作报告》系列融媒体作品。
光明网将自身数据挖掘、分析能力与数据可视化表达相结合，以数据为线索，以解读为核心，聚焦经济、金融、就业、民生等热门话题，梳理人大代表、政协委员相关发言。形式上，推出AI、MG等动画短视频，制作形成前端交互型、程序语言型、长图结合型等类型的数据新闻样式；传播上，在应用数据分析的基础上添加移动化传播因素，让故事覆盖面能够降维到你我身边，形成接地气、有灵气、可互动、易传播的新闻表达方式。
2021年全国两会期间，澎湃新闻发挥新媒体可视化制作的优势，制作了数据新闻产品《数据说两会｜1978年到2021年政府工作报告关键词盘点》。
通过整理改革开放以来即1978年至2021年间，共计44份政府工作报告中的常青词汇、喇叭形词语、关键词对比、新词，制作了四张数据新闻图，通过可视化方式形象地展现出政府工作报告中的中国发展史。
结果显示，发展、建设、经济等词在过去44年的政府工作报告中一直高频出现；创新、就业、民生、脱贫等词出现频次日趋增多；而今年政府工作报告中的新词是“长租房”。
新华网推出《3D立体音像分析丨这样看，政府工作报告更“声”动》，运用AI声像分析技术，将2021年政府工作报告重点内容音频进行拆解、成像，同时运用三维建模技术从创新、乡村、生态等五个方面构建动画图景，并以3D立体书的形态呈现。产品声音与动画完美结合，借助动画让音频内容更加具体形象，带给网民听觉视觉的双重享受。
《创意视频｜跟着政府工作报告“犇”起来》从2021年政府工作报告入手，由真人出镜绿幕拍摄制作，主要讲述2021年经济增速目标、乡村振兴、改革开放和科技创新等内容。
在呈现形式上，搭建了一个微缩场景，将出镜记者创造性缩小，融入契合政府工作报告内容的相关主题背景之中。作品有一大一小两个真人出镜，“小人”在书桌上对报告中提到的各项内容做动作演绎，“大人”对报告内容进行深入浅出的网络化解读。
全片具有短、快、灵的新媒体气质，视觉冲击效果强。作品发出后被人民网、新华网、央视网、学习强国、腾讯网、网易、一点资讯、百家号等平台转发。
华龙网利用可视化表现形式，结合“平面立体+3D”设计，精选政府工作报告热词，用组图的形式回首“十三五”辉煌成就，放眼“十四五”光明新篇。用户可以通过左右滑动进行交互体验。
中国网移动端创意产品《跟着中国“复兴号”列车出发》，带领网民“乘坐”复兴号列车。随着列车缓缓前进，场景不断切换，同步呈现出一系列图表数字，巧妙融入政府工作报告中关于我国经济发展的关键点。
产品细数了2020年中国经济各领域发展成就，并梳理了宏观经济方针政策，展望了“后疫情时代”持续向好的中国经济，必将为全球经济复苏注入动力和信心。产品采用3D动画制作了“火车”这一主体形象，兼有抒发“历史的车轮滚滚向前，中华民族伟大复兴不可阻挡”之意。产品通过抖音、快手、好看视频、哔哩哔哩等16家平台进行推广，受到网友广泛欢迎。
《3D大片看政府工作报告：今年生活这样改变！》采用三维动画技术，将2021年政府工作报告中涉及的经济、就业、交通、医疗、养老等领域进行全景呈现，实现从可读到可视、从静态到动态，让政府工作报告变成看得见、听得懂的动态场景、科普故事。3D动画播出以来引发海内外网友热议。
3月5日政府工作报告“上新”，2021年政府工作各项目标新鲜出炉。新旧交替之际，2020年政府KPI完成情况备受关注。“人民视评”紧抓节点，适时推出融媒体评论《这就是中国！真的很棒》。该作品时长1分48秒，以手绘动画的形式，让数据说话，将2020年政府各项工作完成情况进行分析对比。
作品画风清新、构思新颖，形象、生动地展现出2020年我国克服重重困难交上的这份让人民满意、世界瞩目、可以载入史册的优异答卷。该动画系人民网“视评两会”系列评论第二期，一经发出后被推荐至人民网首页焦点图、两会专区焦点图、“人民网+”客户端、快手、视频号等各平台。
《动画|政府工作报告给你好消息》以动画人物的对话形式展开，虚拟不同的职业遇到的不同情况而产生的不同问题，并将问题引申至政府工作报告中的解决方式。用动画的方式“讲故事”，生动形象地阐述并解读了政府工作报告中那些关于人民群众切身利益的好消息。
新华网推出的交互手绘长图《萌新记者两会上岗锦囊》以新华网记者为原型，打造“萌新记者斯斯”这一Q版形象，以记者第一次参加两会报道为线索，创造性运用SVG互动形式，带网民跟随记者调研采访，在互动游戏中将政府工作报告中的惠民政策逐一呈现。产品用漫画与游戏相结合的方式给网民带来全新的交互体验，Q版人物形象软萌清新。
中国新闻网新媒体创意团队根据政府工作报告文字内容，整合相关新闻跟帖，策划制作创意长图漫画《政府工作报告“民生红包”多，邻居们都在聊……》。报告中提到的“民生红包”与群众日常生活紧密联系，漫画借“幸福小区居民”之口，创造性还原了网民关注度最高的若干民生话题的讨论场景。相较于传统的图文报道模式，漫画场景模式表达更为活泼，网民的共鸣感和代入感更强。
该作品在中国新闻网各端口和平台重点推送后，充分表现出了漫画作品 “长效”的传播特点，在24小时黄金期过后传播数据增长势头依旧不减，在社交平台上转发互动踊跃。
新华网短视频产品《希望之苗 于此报告》一改以往宏大的叙事方式，从“疫苗”入手，由中国有何底气做出“全民免费接种新冠疫苗”这一承诺切入，由点及面、层层深入，通过主持人引导，综合运用MR混合现实技术与Motion Control技术，将政府工作报告中的关键数据进行模拟可视化呈现，带网民从政府工作报告中找寻答案，揭示中国之诺背后的中国力量，给网民带来沉浸式体验，被腾讯、新浪等平台重点展示。
国际在线充分发挥语言优势，突出“国际”特色，通过《国际微访谈》栏目推出“大使看两会”系列短视频。在3月6日推出的《巴基斯坦大使：政府工作报告彰显了中国信心》中，巴基斯坦驻华大使莫因·哈克(Moin ul Haque)着重谈及李克强总理代表国务院所作的政府工作报告。他表示，政府工作报告不仅彰显了中国的信心，也有助于巴中两国在数字经济、公共卫生等许多领域开展合作，这些合作符合双方的最大利益。
“数说两会”是中国经济网立足自身经济特色、切合移动传播规律而打造的一组短视频原创系列作品。数据胜于雄辩，趋势见证发展，该作品用会动的数据图表展示政府工作报告中的亮眼数据，使网民对过去一年我国取得的各项成就从抽象数字的概念转变为更直观感性的认识。
该系列作品分三集，精选GDP、全国居民人均可支配收入、粮食产量三大最受瞩目的数据，整合分析经济日报社整体报道资源，绘制柱状图、曲线图等展示趋势变化。作品生动易懂，每集2-3分钟，在网站各移动平台及抖音、快手等多个短视频平台推出后，引起网友强烈关注，并被人民日报客户端、中新网、海外网等百余家媒体广泛转发。
《长城视频丨拆开看！政府工作报告里的“民生福袋”》，以“总理原声+报告主要数据+实景画面”的形式解读报告，充分展现政府工作报告中的民生亮点。
央视网以“上新了两会！个性手绘画报，请领走”为题发布两会特刊《春之约》，紧扣两会热点，找准“微视角”，以新融合、新视角、新呈现提升政府工作报告干货内容的沉浸度。作品围绕“脱贫、民生、科技、医疗、法治、经济、生态”7个主题设置不同卡通形象，让用户自由选择人物形象后可点击收听方言版“百姓心声”，共设置“两会辞典”“两会数据库”“两会档案”3大版块展示主题关键词、“十三五”动态成绩单、svg主题微故事。
通过鲜活的事例讲好两会故事，增加重大事件的贴近性，可以起到入眼、入耳、入脑、入心的效果。H5上线期间，央视网打造了“大屏+小屏”“线上+线下”的推广矩阵，在国家图书馆、中央党校、教育部等党政机关所在地以及京港地铁相关线路通道、站厅、站台、换乘通道、列车车厢的超1万块PIS屏推出该作品。
传播好中国声音，要确立讲好中国故事的“大宣传观”，在统筹全局、创新方式、拓展路径等方面下足工夫，让国人对祖国的未来发展充满信心，激起为中国发展而努力奋斗的信念。
重报集团上游新闻在3月5日推出的新媒体创意产品《听总理作报告，穿越5年看重庆》，正是践行了一策划思维。融媒体产品融入手绘、动画以及总理同期声等元素，让政府工作报告解读变得立体生动，让读者“穿越”到了2025年的重庆，身临其境“看”到了重庆大地即将发生的改变。
政府工作报告包含着与国计民生息息相关的内容，是每年两会议题网民最关心的焦点。为了适应网民接收信息渠道变化和新媒体产品形态不断升级的趋势，让网民在最短时间内获得最直观、最大量、最具贴近性的报告核心信息，中国新闻网新媒体创意团队从报告的海量文字内选取核心数据及表述，设计制作创意产品《21张海报GET2021年政府工作报告》，使数据内容与相应概念化的图像素材呼应，实现直观、概括、具象、易分享的产品受众体验。该作品全面覆盖中国新闻网PC端、APP端、微博微信端及知乎、今日头条、百度百家等第三方账号平台，取得1+1＞2的实际传播效果。
《两会读图》系列海报作品总结2020年的成绩、过去五年的成果、2021年目标任务以及“十四五”时期重点工作等，让报告图文并茂，更加易读，方便受众更好地理解和传播。
来源：《网络传播》杂志
