【爱在指尖】打造品牌创新形式 网络公益大有可为

　　从每位用户选择步行带来的“绿色”能量，到千万儿童的营养补给；从每次电子化办公带来的少排放，到远方万亩森林的成长；从每人每次捐赠的2分钱，到乡村老人的大病救治……这中间的距离，或许只是一次指尖轻触。

　　近年来，随着互联网的飞速发展，网络公益蓬勃兴起，不断丰富公益理念、创新公益形态，成为互联网时代人们积极参与公益行动的重要载体，“指尖公益”正前所未有地汇聚中国数亿网民的力量，真正让公益成为生活的一部分，成就“小的伟大”。

　　打造公益新品牌 助力网络公益传播

　　“因爱同行”网络公益年度总结发布活动、“99公益日”活动、“指尖上的环保”公益活动……近年来，一系列大型网络公益活动正以广泛的参与度、丰富的呈现形式、深入人心的渗透度在网民中不断传播，推动网络公益进入新时代。

　　2019年1月，由中央网信办指导，中国网络社会组织联合会、中国互联网发展基金会主办的“因爱同行”网络公益年度总结发布活动在京举办。据了解，“因爱同行”网络公益已连续举办三年，仅2018年各方就精选报送网络公益优秀项目335个，集中展现了网络公益活动的创新探索和鲜活经验。

　　由中央网信办网络社会工作局指导，腾讯公益联合国内多家公益组织、爱心企业共同发起“99公益日”活动也已成功举办4年。4年间，“99公益日”经历快速成长，通过家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益、明星短视频互动等极具艺术感、互动感的公益互动形式，让广大群众近距离感受到全新的公益创意，逐渐推动着“人人公益”成为一种行动，一种习惯，一种生活方式。

　　“指尖上的环保”公益活动由中国环境新闻工作者协会主办，于2018年5月启动，紧扣“美丽中国·我是行动者”六五环境日主题，倡议广大社会公众通过线上线下活动积极参与生态环境事务，呼吁每个人从身边点滴做起，加入保护碧水蓝天的行列。“指尖上的环保”公益活动历时8个月，共收集网民拍摄的图片5万多张，有效地提高网民对环境事务的关注度和参与度。

　　近年来，通过互联网平台的汇聚作用，越来越多的网络公益新品牌得到充分的展示和传播，也带动更多的人关注网络公益事业，共同推动新时代网络公益的发展和进步。

　　创新公益新形式 让人人皆可参与

　　随着“互联网＋”的深入推进，公益进入“全民参与”时代。科技手段的引入，让互联网公益变得越来越“轻”，形式越来越新颖，也大幅降低了网民参与公益的门槛。时时可为，人人可为，处处可为，互联网公益正在悄然改变中国的公益模式。

　　2017年9月，99公益日的筹款项目——“小朋友画廊”刷屏朋友圈，捐赠者支付1元，就可获得患有精神障碍、智力障碍及自闭症儿童绘制的一幅电子版画作。据了解，15个小时内有578万人次捐款，数额超过1200万元。此次活动不仅刷新了互联网捐款记录，一时间也改变了人们对公益的传统认知。

　　2018年12月，网络上发起的“爱让冬日更温暖”暖冬公益行动，公众在消费的过程中随手就能够了解、参与公益活动。轻轻敲击一下，就可以让冬日躲在车底取暖的流浪动物避免伤害；随手捐一元钱，就可以让困境中的人们看到希望……

　　“益起来”阳光跑道项目通过网民在网络平台上记录每天的行走步数，用参与捐步的方式改善乡村学校体育教育状况，助力教育脱贫。据统计，“益起来”阳光跑道项目已经在4省4县筹建到20条阳光跑道，受益儿童超过万人。截至2018年12月，首批15条阳光跑道已经建成正式启用。这些阳光跑道均由网民在网络平台进行捐步，爱心企业捐赠筹集而成。

　　“互联网+公益”的深度融合，促使每个人用点滴行动践行公益。公益不再是简单的捐赠，而成为了一种参与便捷、互动分享的生活方式，互联网公益唤起了更多人理解公益、参与公益，让一股股公益暖流从网上流淌到网下，由指尖流淌到心间。（中国网信网　李萌编辑整理）