【中国节拥抱互联网】对外传播新表达 互联网助力中国节海外圈粉

  端午的追思感怀、中秋的月圆团圆、春节的辞旧迎新……中国传统节日诠释着中华文明的深邃和博大、诗意与精深，成为传统文化发扬和传承的重要载体。进入互联网时代，以融媒体、移动化、社交化为特征的新型节庆方式不断刷新着传统节日的现代表达，为传统节日文化在当下的创新发展注入了生机与活力，也为传统文化的海外传播打开了新窗口，中国节不断在海外“走红”“圈粉”，成为中国文化的一张靓丽名片。

  加强华人纽带 延续文化传承

  独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。节日传统与风土民俗是由中华民族世代情感、愿望、信仰、伦理、礼仪等长期积淀凝聚而成的智慧结晶，是一个人重要的精神根基。海外游子远离故土，文化认同可以帮助人们消解思乡情怀，增强安全感和归属感，也成为凝聚海外华人民族情感的重要纽带。

  互联网让联络更加便捷，即使相隔数万公里，也能与家人“团聚”，更将海外游子们的心串联在一起，让他们在家乡的召唤下汲取精神能量。在2018安阳网络春晚中，有一个名为“全球大拜年”的特别节目赢得了海外游子们的喜爱。该节目联系到了多位在世界各地的安阳人，让他们通过连线的方式，合唱网络春晚主题曲《为爱点赞》，为家乡人民送上一份祝福。有参与者表示：“能和家乡的父老乡亲同步观看网络春晚，同唱一首歌，一同过年，非常欣慰与满足。”

  扩宽传播渠道 增进沟通互鉴

  传统节日蕴含的丰富文化是由我国数千年历史积累沉淀而流传下来的，本土特征鲜明，地域色彩浓厚，如何让身处不同文化环境中的受众了解并理解这些节日中深刻的文化内涵？互联网在跨文化传播方面发挥着不可替代的作用，精准传播、本土改造、文图音画立体呈现、多种语言贴近表达，借由互联网技术应用制作和传播的产品使抽象的文化元素变得更加生动具体，海外受众近距离了解中国节日文化，真正让文化传播无障碍，让文化交流零距离。

  《中国国家形象全球调查报告》显示，有51%的海外受众倾向于通过新媒体了解中国文化。特别是年轻群体，更习惯于通过新媒体获取中国信息。我国在传统文化的移动传播方面也进行着持续的探索与实践：以节日常识为主题的多语种娱乐APP让海外受众轻松了解中国的节日文化并参与祝福互动；制作精良的视频和动画内容在海外社交平台上一经发布，就引得海外网友围观；通过直播技术带海外网友“体验”中国节独特的习俗传统和浓厚的节日氛围……基于传统节日而推出的文化产品有效提升了中国传统文化海外传播的覆盖面，中国传统文化也越来越多地为海外民众了解和喜爱。

  讲好中国故事 提升国家形象

  近些年，随着综合国力的提高，中国在海外的影响力日趋扩大，国际社会希望更深入、全面地了解中国，他们不仅关注中国的发展成就，而且越来越关心这些成就背后深层次的文化根基和精神力量。因此，中国重大传统节日带来的“文化盛宴”，成为中国文化海外传播的重要契机和重要载体。互联网技术拓宽了文化传播的渠道，提升了中国文化的传播效率，节日文化借“网”出海，为诠释中国精神提供了广阔舞台，中国故事已然成为国际舆论关注的重要话题，中国声音正在赢得国际社会广泛地理解和认同。

  新媒体技术发展至今，国际国内、线上线下、虚拟现实等界限日益模糊。借助传统节日文化讲好中国故事，既需要生动精彩的内容，也需要有影响力的传播渠道。因此，不仅要强化互联网思维，构建起立体多样、融合发展、联通世界的现代化对外传播体系；也要巧妙设置议题，主动回应关切，将一个美丽的中国、发展的中国呈现在世界面前，以此来消除偏见、澄清误解，传播中国声音、弘扬中国精神、塑造中国形象，为提升中国文化软实力、推动中国文化走向世界贡献力量。（郭子涵编辑整理）