【互联网+“新年俗”】网络春晚扮靓新年俗 让年味足够“新”

　　作为几代中国人集体记忆中不可或缺的一部分，人民对春晚的期待越来越高。近年来，互联网特别是移动互联网迅猛发展，与春晚这一“年轻”年俗碰撞出火花，催生网络春晚新形式。

　　时至今日，网络春晚逐渐成为春节民俗的重要内容和文化符号，为观众们奉上了一场场视听盛宴。在辞旧迎新的节点，节目新颖、互动性强、科技感满满的网络春晚让春节年味够足够新。

　　传递网络正能量 树立社会新风尚

　　让国民感受时代的气息与变化，体悟熨帖人心的动人力量，是每一届网络春晚的初衷。

　　首届CCTV网络春晚以“亿万网民大联欢 全球华人大拜年”为总主题，让更多的网友走上晚会的舞台进行表演，更多由草根创作的反映百姓心声的原创节目，被原汁原味地搬上舞台。2016年，CCTV网络春晚的播出日期开始定档在小年夜，首次提出“APP大联欢”，重新定义了小年夜的概念。2017年，CCTV网络春晚借助互联网回应了华夏儿女的情感需求，传递出浓郁的家国情怀。2018年，CCTV网络春晚围绕“网筑强国梦 智汇新时代”这一主题，通过科技和人工智能，让人们感受到世界一日千里的时代脉动。

　　今年中央广播电视总台网络春晚以“把爱带回家”为主题，成为行走的“聚光灯”，聚焦那些平日里我们最熟悉却又容易忽视的群体，捕捉一个又一个鲜活、有温度的中国故事。

　　联动线上线下 增添春节新年味

　　与传统春晚不同，网络春晚多为全国各省、区、市、县或某一组织举办，充分发挥了互联网的作用，节目来源更加多元，互动方式也更加有趣。

　　山东省临沂市2018年网络春晚推出了虚实结合的合唱节目。导演组通过实地拍摄与3D虚拟制作相结合的方式，将网友们在不同背景下的演唱与网络春晚现场舞台上的演唱置于同一时空，让二者成功融为一体，使观众虚实难辨，看起来就像网友和演员同时登台献唱，这样新颖的互动方式令网友直呼“好玩儿”。

　　今年，中央广播电视总台网络春晚通过“大屏小屏共享+线上线下联动”策略，把舞台上的明星和舞台外的家庭、普通人紧密连接到一起，带给观众更多惊喜感、获得感。线上以书信、歌唱、短视频等形式，向全球征集家书；线下推出全新融媒体活动，融入“回家驿站”等新鲜元素：在全国多个机场、火车站等交通枢纽向归家的朋友送上新春礼物，并且设立“话吧”供大家向爱的人表达心意与思念。此外，“回家驿站”也作为直播间实时联通网络春晚现场，让“爱”以更加新鲜、新颖、新潮的方式呈现、传递给更多的人，让年味更浓。

　　网罗科技元素 呈现互联网新发展

　　网络春晚利用多种媒介渠道和科技，以年轻人喜闻乐见的方式呈现诸多优质节目，将科技与人文有效结合，不断推动晚会形式创新，也让科技的运用更具温度和价值。

　　2016年网络春晚以“互联网+”为主要形式依托，完成了“电视+”的新愿望，兼顾了电视受众及网络受众群体。2018年，实时连线、人机互动、智能设备……诸多有趣又有料的尖端科技元素贯穿晚会始终。

　　今年，各种“黑科技”的展示令科技迷们大饱眼福。据制作团队介绍，本届中央广播电视总台网络春晚首次携手航天科技，联合中国FAST（500米口径球面射电望远镜）“天眼”团队并借助“瓢虫一号”卫星技术，突破时空界限，为观众呈现一台全感官体验的创新式晚会。

　　多才多艺的虚拟主持人也是今年中央广播电视总台网络春晚的一大看点。虚拟主持人是一种全新内容的新载体，从颜色（视觉）和声音两个大角度进行自主学习，对主持人进行更立体、真实的呈现。本次晚会还推出以主持人撒贝宁形象为原型的、国内第一位数字孪生主持人融媒体产品。在晚会播出时，观众可通过扫描二维码，和虚拟主持人形象互动，自主创作有趣的短视频内容，充分感受人工智能的魅力。（中国网信网　殷荧编辑整理）