用形式吸引点击借内容赢得点赞

       党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视网络舆论工作，作出了一系列重大决策部署，提出一系列新思想、新论断、新要求，为我们推进网络评论工作、有效引导网上舆论，指明了努力方向，提供了根本遵循。

       其实，近年来，各主流媒体无论传统媒体形式还是新媒体形式，均在以高度的政治责任感、求真务实的工作作风，齐心协力团结奋进，开创着网评工作新局面，拓展着网评工作新空间。尤其是在推动构建大网评格局、打造精品网评品牌等方面积极尝试，不断探索。

       这其中，我们看到，人民网整合网站优质资源成立网评工作部，探索构建全网站参与、多部门策划、多媒体制作、立体式引导网评工作格局方面的引领示范作用。我们也看到，中国青年网打造“中国人的故事”网评产品，3年多来，#中国人的故事#微话题阅读量突破12.3亿，讨论量50.7万。

       在打造要速度有速度、要深度有深度、要力度有力度，且社会反响强烈的网络评论佳品方面，主流媒体的声音是不可替代的，不管是此前的于洋案，还是最近的华为、孙小果事件，主流媒体的公信力依然强劲。这也提醒我们，在重大事件发生时一定要及时发声、及时表态，网评在网络有争议的时候要及时鲜明地表达客观立场。

       原来都说酒香不怕巷子深，现在酒香也怕巷子深。这种情况下，不同年龄层、不同知识结构的网民，他们看网评内容选取的形态也不一样，这就是新媒体时代的特点。因此，构建大网评的过程中全形态输出已成必然。

       同时，现在的传播更多是信息找人的状态，我们提供的网评信息能不能影响到我们想要影响的人，就决定了网评的成效。全媒体时代更为强调分众传播，我们也不能指望一篇评论能满足所有网络传播的需求。当我们看微信朋友圈、公众号时，已经成为一个特定读者，因此可以发现，尤其是以微信公众号为代表的产品，有着精准读者对象，这也给网评一个启示——只要指望一篇网评能够锁定想要锁定的受众群就可以了，同时，可以用不同网评针对不同读者群，最终便呈现了一个整体的聚合。在这种情况下，可以通过栏目化建设，不求受众喜欢所有内容，但是期待每一个网友能在某个栏目里面找到特别适合他的点，以此提高用户的黏度。

       虽然说优质内容始终是网评制胜的法宝，但融媒体环境下，形式和内容是缺一不可的。面对融媒体时代的网民，形式能够吸引他们点击，好内容能够赢得他们点赞。渠道、产品、技术等为网评产品创造了更宽广的空间，这些是更好更快更广泛传播主流网评的突破口。对于网评融媒体产品，内容提质，形式出新，才能让正能量更强劲、主旋律更高昂。

       构建大网评，推动深度融合，其实更多是一种表达方式的融合，把动图、音频、视频等各种方式融合到网评产品中，实际上是一个多样化的、多样态的传播。这时候，网评不仅仅是文字，更是影像，是声音，是参与和互动。大网评时代的深度融合，也不仅仅是一种传播方式的融合，更是人员的融合、机制的融合和思想的融合。同时，还要有产品思维，要通过数据了解用户喜好，把握用户思维和行为特征，甚至要考虑投放的时间和形式、分发的平台，以及后续的反馈等。

       当然，今天这个时代，思想和观点的稀缺性依然十分明显，因此，评论的核心竞争力依然是观点，在这一点上，不是形式包装得有多花哨就算成功了，即便吸引了眼球，不能走到受众心里，这样的评论仍是意义不大的。

       此外，应该引起行业主管部门重视的是网评人员的匮乏现象，随着移动网络的深入，细分趋势带动下的网评内容也越来越垂直，这对专业度的要求也越来越高。但就网评人员的专业覆盖而言是远远不足的。如果没有专业度，泛泛而谈，是不能达到传播效果的。如果盲目地看着网上有什么，跟随着网络民意的话，有可能陷入盲动，这是当下网评面临的严峻挑战。