【新媒观】大数据+融媒体：想你所想，给你好“看”

媒体的变革和发展，从来与技术创新同行。信息革命席卷而来，媒体融合已成大势。为深入探讨媒体转型发展之路，中国网信网推出《新媒观》系列策划，每期精选媒体融合热点问题，汇集业内专家的核心观点，挖掘资深同行的新锐声音，洞察前沿趋势，捕捉思想火花。媒体融合任重道远，我们看向未来，探索不曾停歇。

身处大数据时代，我们的生活方式、行为习惯以及思维方式正在发生着深刻变化。这场技术变革如何重塑媒体格局与传播方式？大数据在推动媒体融合过程中扮演着怎样的角色？听听专家怎么说。

重塑媒体行业：大数据优势明显

清华大学新闻与传播学院院长 柳斌杰

随着数字文明和信息时代的到来，媒体融合发展成为应对挑战的最好选择，要发挥数据关键优势，打造舆论新生态。在大数据背景下，“所有人对所有人的”的传播样态悄然出现，全媒体融合发展已经从推进产品融合、渠道融合，发展到推动平台融合、生态融合阶段，传统媒体和新兴媒体优势互补，一体化发展趋势明显。

——观点来源：2019中国国际大数据产业博览会“大数据领航·打造媒体融合发展新业态”高端对话

中国人民大学新闻学院副院长 赵云泽

实际上，我们目前的媒介生态已完全建立在数据的基础之上。从内容生产、个性化推送，用户反馈，到媒体实现从影响力到利润的转化，大数据贯穿互联网媒介传播链条的始终。“内容融合生产”“内容分发”“盈利”是媒体生存和发展的关键节点，同时也是以往的媒介融合进程中未被解决的问题，而以数据为核心的智能媒体或将成为解决问题的终极突破口。

——观点来源：《人民论坛·学术前沿》2019年03期刊载文章——《媒介融合的逻辑起点、实质及可能归宿》

提升传播效率：实现“精准传播”

人民日报社副总编辑兼海外版编辑部总编辑 许正中

大数据与媒体融合发展很重要的结合点在于用数据为受众画像，通过“智能算法”实现精准推送，内容分发“千人千面”，使内容的生产与传播更有针对性，提高内容的匹配度和到达率。此外，大数据有助于捕捉挖掘新闻事实，增加新闻报道的厚度，催生新的新闻稿件。

——观点来源：2019中国国际大数据产业博览会“大数据领航·打造媒体融合发展新业态”高端对话

人民网舆论与公共政策研究中心主任 祝华新

新媒体技术有一个独特的价值，就是用户大数据。用好数据画像技术，能有效提升新闻传播、舆论引导的到达率和有效性。除了用户大数据，我们还能从经济社会运行大数据中，发现隐藏的、深刻的新闻事实。在效果监测方面，利用互联网平台大数据，能进一步评估新闻的影响力、传播力。

——观点来源：2018媒体融合发展论坛

用好技术引擎：助力媒体融合升级

北京大学新媒体研究院 罗欢

大数据技术的应用，极大推动了信息的快速获取和数据的高效计算。一方面，新媒体平台应用大数据技术，可以多方位展示社会事件的各个细节以及具体内容，帮助人们在相对隔离的大环境下从宏观角度认识事物。另一方面，信息智能推荐促进了内容的快速有效分发，将智能生成与分散渠道有机融合，优化了媒体的传播形式。

——观点来源：《新闻爱好者》2019年第1期刊载文章《智媒时代媒体的智能化发展与转型研究》

中国人民大学新闻学院教授 宋建武

媒体和用户之间的互动，已经不是媒体面向不确定人群的传播，而是面向特定个人的信息交互。目前，传统媒体在内容精准分发、风险防控、人工智能算法等技术领域仍存在较多短板，要通过综合运用人工智能和大数据技术，建设基于互联网、连接移动终端的资源信息汇聚交汇平台，实现海量信息供给与个人信息需求之间的有效匹配，从而吸引海量用户，增强用户黏性，最大限度地传递主流价值，凝聚社会共识。

——观点来源：2018媒体融合发展论坛