创新融合成中国跨境电商新增长点

2018年国务院对跨境电商领域连发重要文件，强调了跨境电商进口的重要作用，扩大跨境电商综试区的试点范围，突出跨境电商信息化监管的重要性。国家部委也出台有关文件，跨境电商相关法律规制政策不断完善。同时，电子商务国际合作机制建设快速推进，跨境电商综试区积极先试先行，这些都助推着中国跨境电商发展不断加速。

日前，商务部研究院电子商务研究所发布《我国跨境电子商务发展报告2019》，报告显示，2018年中国海关验放的跨境电商进出口总额1347亿元，同比增长49.3%。而在这一领域加速发展的过程中，2018年呈现出的多业态融合助推新模式快速成长；市场需求精耕细分，助力消费结构升级；跨境电商平台优化升级，服务能力增强；优化供应链管理，加强品质产品出海四大发展特征尤为值得关注。

首先，2018年，以社交平台与跨境电子商务融合形成的短视频电商和以传统跨境电商平台与线下实体融合形成的跨境O2O为代表的多业态融合成为中国跨境电子商务的新增长点。一边是已经成为“生活方式”，正在改变品牌营销和流量引入规则的社交平台纷纷进入跨境电子商务领域，深耕垂直细分领域，深挖对应标签的用户，并大力拓展海外市场，为短视频电商拓展了更广阔的市场。另一边是跨境电子商务进口平台尝试在线下开设实体店，为消费者提供集体验、交流于一体的跨境实体零售新体验。新模式的不断涌现为中国传统外贸转型升级提供了新渠道、新思路。

其次，随着中国跨境电商朋友圈的越来越大，跨境消费市场也呈现出新特色。2018年，从产地来看，增加了“一带一路”沿线国家的优质生活用品；从品牌来看，轻奢品牌和小众品牌逐渐增多；从品类来看，增加了高频消费的生活用品。

再次，传统跨境电子商务平台为增加流量入口，在2018年引入图文、视频、直播等工具，以增加消费者停留时间，同时推出微信小程序、微信公众号等来提高流量导入。同时，通过推出防伪追溯平台,在大型节假日应用大数据分析将货品纳入就近的保税仓,以保证物流配送时效性等手段，以产品保真和快捷的物流体验为目标,提升自身服务水平。

最后，中国跨境电商平台已通过优化供应链管理和应用大数据，实现了F2C和S2B2C等商品出海新模式。如有跨境电商平台与物流企业合作，测试工厂海外代发--通过这种方式帮工厂直接把货用包裹的方式寄给全球消费者，满足工厂商品“全球流通”的需求。这样一方面是让工厂的商品具有全球流通的能力，另一方面打通了需求侧的连接，从而实现品质产品的加速出海。又如跨境电商平台应用大数据，在产品开发、货品备货、采购下单、供应链管理和营销等方面实现智能化、自动化和数据化，缩短从产品开发到客服售后全业务流程周期，推动柔性化生产,提高了产品成交率。

谈及未来的发展趋势，报告认为中国跨境电商进口规模将进一步扩大。而中国35个跨境电子商务综合试验区在制度、管理和服务等领域的大胆创新、协同发展，将进一步破解跨境电子商务发展中的深层次矛盾和体制性难题。这些创新高地将为中国跨境电商创新发展提供试验田，跨境电商也将在与各行各业融合中创新发展,并将形成以智能化为核心的新模式。与此同时，2019年1月1日正式实施的《中华人民共和国电子商务法》，将引领中国跨境电子商务从野蛮生长到健康发展，进一步推动中国跨境电子商务进入规范发展阶段。此外，随着首届世界海关跨境电商大会在中国的成功举办，中国在国际规则制定、国际交流合作方面扮演着越来越重要的角色,责任也越来越大。未来，中国还将在多双边电子商务议题规则制定中持续发挥重要作用，坚持开放进程和发展导向，提振各方对多边贸易体制乃至经济全球化的信心。