国际在线：多语种融媒体微视频 开拓舆论引导新路径

作为以国际传播为主要职责的中央重点新闻网站，国际在线充分利用多语种、国际化特色，以微视频为抓手，通过打造具有国际传播力的系列微视频产品，在创新网上正面宣传方面取得了较好的传播效果。尤其是2018年，国际在线充分利用多语种、国际化特色，聚焦微视频，强化符合“移动互联”趋势的创作生产，打造向世界讲好中国故事的新媒体品牌产品，实现以微视频为抓手的融合发展。

主要经验：

　　1.制作“老外在中国”系列微视频

　　“老外在中国”是国际在线具有“外”的特色的系列微视频产品，已连续推出两年。2017年“老外在中国”的主题是“砥砺奋进的五年”，共推出50集微视频，广受好评，得到海外受众良好反馈。2018年“老外在中国”系列的主题是“改革开放40周年”，总计40集的短视频通过选取40名在中国学习、工作、生活的外国人，以独特视角讲述在中国的经历、体验和感悟，折射出中国改革开放的发展与成就，向世界展示了一个全面、真实、立体的中国。

老外在中国系列视频截图

　　2.推出强国路上网评工作室系列融媒体产品

　　国际在线2018年成立评论工作室，创立了一套以融媒体产品生产为导向，全网协作，集舆情反馈、选题策划、产品制作、产品分发运营、产品传播数据的新型运行机制。打破了网评原有形态束缚和路径依赖，真正面向各类媒介载体、传播渠道生产适配内容，全面推进融媒体产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑。顺应渠道多元化、用户社群化的趋势，以内容品牌为核心，将产品矩阵化、垂直化布局，有效运用14个海内外平台，初步实现了规模化传播。

创新点分析：

　　1.聚焦微视频，打造新媒体品牌产品

　　近几年，视频化潮流正席卷全球主流媒体。国际在线聚焦微视频，强化5分钟以内的短视频和30秒左右微视频的创作生产，打造向世界讲好中国故事的新媒体品牌产品，实现以微视频为抓手的融合发展。

　　2.借嘴说话，讲好中国故事

　　通过老外讲述自己在中国的故事，聚焦中国社会的变化，利用小切口，展现大变化，通过“让外国人来说中国”的多语传播，实现“帮外国人了解中国”的目的，同时也可以有效提升节目的传播力。

　　3.强化多语种优势，推出多语种微视频产品

　　系列短视频在国际在线多语种网站、ChinaNews多语种移动客户端、中俄头条客户端、国际在线微博和微信公号首发，并通过境外合作媒体及其他第三方平台推广。很多短视频产品实现在英国《每日电讯报》网站、吉尔吉斯斯坦卡巴尔国家通讯社网站（英、俄文版）、埃及新闻总署网站（英、法文版）、古巴拉美社网站等外媒网站的长时段落地。

　　4.建立短视频产品IP

　　打通网站、母体、社会三方资源渠道，大大提升了产品生产力，全面创新舆论引导方式，实现了与全网各部门及社会资源的高效联动，形成了以产品为导向，跨界合作的融合发展新局面。

专家微评：

　　该案例具有以下三大优点：一是系列主题与党和国家的舆论重点同频共振，很好宣传了中国形象；二是善于讲故事，从不同角度诠释重大主题的各个方面，从个体视角近距离挖掘人性化故事；三是强化互动手段，形成了一定的社交传播效应。

　　——中国传媒大学新闻传播学部电视学院党委书记 曾祥敏

　　该案例主题清晰、内容丰富、形式新颖、宣传效果良好。一是借助“外眼”、深耕国际平台，采用多语种融媒体的方式讲述中国故事；二是创新生产，让老外自己发掘中国“好”故事。国际在线的做法既具创新性，又以生动活泼的形式宣传了中国形象。

　　——清华大学苏世民学院首席责任教授 高旭东

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