两会新媒观｜央视网：统筹全终端，全方位做好全国两会宣传报道

2020年全国两会报道中，央视网以“奋战决胜之年”为主题，聚焦习近平总书记两会活动，聚焦复工复产、经济战疫、脱贫攻坚，精心推出系列时政报道阐释解读习近平总书记重要讲话精神，全面应用人工智能、大数据、VR、AR等新技术开展时政报道融合创新实践，统筹全终端，全方位做好2020年全国两会的宣传报道和海外传播。

一、聚焦习近平总书记两会时间，深入阐释解读系列重要讲话精神，生动鲜活展现习近平“人民至上”伟大情怀
1.高举新媒体评论旗帜，聚焦习近平总书记“下团组”，全面展现习近平总书记“人民至上”情怀。

　　全国两会中，“央视快评”“联播+”“热解读”专栏围绕习近平总书记参加内蒙古代表团、湖北代表团审议，看望参加全国政协十三届三次会议的经济界委员等，推出系列评论文章《坚持人民至上 不断造福人民》《努力在危机中育新机、于变局中开新局》，特稿《习近平：人民是我们党执政的最大底气》《今年首次下团组，习近平说的这四个字感动无数网友》《在湖北团，这位代表为何深深鞠了一躬》等，深入解读习近平总书记对当前形势的深刻认识，和对未来发展的谋篇布局，全面展现习近平总书记讲话中贯穿始终的“人民至上”情怀。系列时政微视频“1分钟看习近平‘下团组’”，以快闪花字方式，将习近平总书记参加代表团审议时的关键信息、现场画面、经典同期进行聚合呈现，同时在形式上采用竖版小视频，便于移动端传播。

2.抓住关键细节，找好第二落点，回顾习近平总书记两会经典时刻，深入阐释解读系列重要讲话精神。

　　全国两会开幕前，“人民领袖习近平”推出专栏文章《多年来，习近平始终惦记着这些“小事”》，讲述历年全国两会期间习近平总书记一心为民的初心故事。“联播+”专栏以“一枝一叶总关情”为主题，策划推出3期精美动态图解，生动展现习近平总书记在历届两会上的妙语箴言和治国理念。图解《两会一年间 习近平的扶贫足迹》，以2019年全国两会期间习近平总书记在参加甘肃代表团审议时的讲话为切入点，着重回顾习近平总书记一年多来在地方调研时的重要讲话和经典瞬间。

全新产品——《对答如流·两会“智”通车》

二、全面应用人工智能、大数据、VR、AR等新技术，开展时政报道融合创新实践
1.携手百度推出全国首个集智能对话、语音交互、社交分享于一体的时事AI产品——《对答如流·两会“智”通车》。

　　作为智媒技术的前沿实践者和智媒生态的建设倡导者，央视网“人工智能编辑部”于今年两会继续坚持智能化的创新开发路径，携手百度重磅推出全新产品——《对答如流·两会“智”通车》，这也是全国首个集智能对话、语音交互、社交分享于一体的时事AI产品。产品以“新闻+人工智能+移动交互”的新颖模式带用户了解“全国两会”热点话题，与用户机“智”对答，帮助用户看清大势、知晓国事、了解“家”事。产品中的AI人“小智”，突破主播播报方式，突出人机互动应用，以精心的交互设计，吸引用户在动脑、动嘴、动手的游戏化场景中接受和感知信息，从而以全新的传播形态和平实、通俗、趣味的表述方式，为用户阐释中央精神、解读工作报告、回应百姓关切。产品覆盖用户逾300万。这是央视网又一次在“上云”“用数”“赋智”的全媒体创新融合范式下，拓展AI在重大时政报道中的应用边界、探索“时政内容+AI”更多可能的重要尝试。

2.利用独有“智闻”“I学习”人工智能产品解读政府工作报告。

　　政府报告解读是历年两会报道的热点，今年央视网打破传统的解读方式，推出报道《AI带你读政府工作报告：2020年怎么干？这些数据大有深意》，应用人工智能与大数据元素，以媒体关注热度、央视网指数、高频词等维度对《政府工作报告》进行深入解读分析，实现了时政内容可视化与呈现风格多元化的统一，增强了内容的权威性和可读性，是将前沿科技元素应用于时政报道的积极尝试。

3.推出提升交互体验的两会全媒体报道产品。

　　VR全景系列融媒体产品紧跟习近平总书记“下团组”脚步，以团组对应省市区VR全景，融合总台新闻视频、AI语音、手绘动漫、数据、图文等多样态信息，打造“成果可视、数据可视”的两会全媒体产品。此外，《两会邀你来阅卷》系列交互图解采用小而轻快的问答方式与网友互动，传递权威信息、回应民生民情、讲好代表履职故事。

《AI带你读政府工作报告：2020年怎么干？这些数据大有深意》

三、坚持以人民为中心的创作导向，积极培育原创IP，围绕经济战疫复工复产、决战决胜脱贫攻坚打造精品节目
1.策划推出#人人都爱中国造#两会专场。

　　邀请人大代表、政协委员、行业专家、企业家，以“云连麦”“云互动”的方式，围绕“粮食安全”“产业链修复”“物联网新基建”“增长新动能”“消费升级”“智慧出行”“金融改革”等7个话题进行探讨。截至5月28日，系列节目累计全网观看量逾8000万。

2、推出“云”录制原创访谈节目《经济战疫·云起》。

　　5月6日-5月15日，陆续上线5期两会特别策划先导篇，以企业家的产业思考为切入点，邀请董明珠、俞敏洪、刘永好、王俊洲、周云杰五位企业家围绕中国经济的发展之路开启一场“云”端谈商论道，全网播放量近2200万。5月20日，推出两会特别策划3篇，对话安聪慧、杨元庆、张近东、卢敏等嘉宾，就民生经济、民生热点等话题进行重点探讨。

#人人都爱中国造#两会专场

四、发挥全媒体传播矩阵优势，突出可视化特色，放大融合传播效应，做好全国两会程序性报道
1.两会主题号外实现全方位覆盖、全天候延伸、全媒体传播。

　　5月20日，央视网全终端（PC、手机央视网、央视影音客户端、手机电视、互联网电视）上线2020全国两会报道主题号外“奋战决胜之年”。号外全新开辟“决胜——脱贫攻坚智惠媒体平台”版块。互联网电视联合国内主流电视厂商宣推两会报道，打造OTT领域最权威、最全面、最及时的两会报道矩阵，覆盖1.53亿家庭用户。CCTV手机电视通过自有平台、移动及电信运营商手机电视平台持续推进两会报道，并协调运营商线上、线下渠道1000余个触点同时发力进行推广，覆盖1.9亿手机电视用户。

2.系列短视频产品助力两会报道碎片化传播。

　　央视网以《快看·两会》为主打，发力两会报道碎片化产品，打造主题突出、便于传播的短视频报道，包括《你好，代表》《你好，委员》系列独家专访、《两会新观察》《两会言值榜》系列融合短视频等。截至5月28日，相关视频全网播放量超1.75亿，微博话题阅读量4584万，点赞数超过658万。

“决胜——脱贫攻坚智惠媒体平台”版块

五、充分发挥海外社交账号用户规模优势，打造新媒体两会报道国际传播阵地

　　央视网以“中国·决胜2020”为主题，在海外社交平台开设专栏，通过直播、微视频、图文、即阅文等多元形态，整合总台和央视网两会报道，制作多语化、社交化系列产品，讲好两会故事。自4月15日以来，共发布相关贴文677条，总浏览量超过2.6亿次，总互动人次超过1254.7万人，视频观看量近3279万次。

　　其中，《两会时间》专栏重点做好两会议程报道，顺利完成人大、政协开幕会等重要场次直播，总浏览量近1000万次。《美好生活》专栏集纳脱贫攻坚、小康生活等相关内容，聚焦两会民生，讲述中国人民的美好生活，并推出5集《美好生活》系列微视频，讲述中国脱贫故事，总浏览量近5400万。此外，在问答平台Quora上推出“中国快问快答之两会Q&A”产品，重点回答两会相关问题，有效解疑释惑。

来源：“网信中国”微信公众号