媒体深度融合发展，必须遵循这“六个坚持”

编者按

近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），为推进媒体深度融合树立了风向标，规划了路线图。新形势下加快推进媒体深度融合发展，应该怎么做？

01坚持政治为先，增强主流思想舆论平台的凝聚力和引领力

做宣传工作，最重要的是旗帜鲜明讲政治，始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。

融媒中心是主流舆论矩阵、主要宣传阵地中的主力军，在宣传党的政策主张、反映群众意愿呼声、传播社会主流价值、广泛凝聚社会共识等方面发挥关键作用，在推动党的主张和声音向纵深传递、向基层延伸，巩固党的执政基础和群众基础，提高国家的治理能力和治理水平等方面贡献重要力量。

加强融媒中心建设、加快推进媒体深度融合发展是守正创新做好新时代宣传工作的重大举措，必须把政治方向摆在第一位，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，唱响主旋律，激发正能量，不断增强主流思想舆论对广大人民群众的吸引力和感染力，推动形成凝心聚力、共谋发展的强大合力，在全社会形成积极健康、向上向善的思想舆论氛围。

02坚持人民为本，更好满足人民群众对美好生活的新期待

“坚持党性和人民性相统一”是做好宣传工作的根本原则，也是推进媒体深度融合发展的根本原则。

党性和人民性从来都是一致的、统一的。坚持党性，就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，始终与党同心同德、同行同向。坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、人民至上。

融媒中心是宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的重要阵地，是连接党委、政府和人民群众的重要桥梁，是服务基层群众、传播政策信息的重要平台。

《意见》指出，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，大兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。

因此，加快推进媒体深度融合发展要坚持以人民为中心的工作导向，以人民视角、民生内容、民本取向为着力点，以民生、民情、民意为切入点，以人民群众“身边事、麻烦事、关心事”为关注点，多宣传经济社会的发展成效和建设成就，多宣传人民群众的生动实践和精神风貌，多报道人民群众普遍关注的切身利益问题，从群众中来，到群众中去，讲群众爱听的故事、写群众爱看的新闻、提供群众需要的服务，打通宣传群众、教育群众、服务群众、凝聚群众的“最后一公里”，更好地满足人民群众对美好生活的新期待。

9月3日，北京，2020年服贸会文化服务专题展媒体融合发展展区，参观者在北京青年报展台体验互动装置。图/视觉中国

03坚持大局为重，提供思想保证、精神动力、智力支持

“围绕中心、服务大局”是宣传工作的基本职责，推进媒体融合发展也必须聚焦“围绕中心、服务大局”基本职责，助力推动经济建设中心工作，为党和国家发展大局提供思想保证、精神动力和智力支持。

融媒中心是宣传贯彻落实党的基本路线方针、宣传贯彻落实党和国家重大决策部署的主力军，是党和国家宣传思想工作体系的“神经末梢”。

加强融媒中心建设、加快推进媒体深度融合发展有利于推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根，有利于打通党和国家重大决策部署在基层贯彻落实的“最后一公里”，有利于推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

加快推进媒体深度融合发展要更好地围绕中心、服务大局，紧紧围绕发展这个第一要务，服务于党和国家工作大局和发展全局，通过积极有效的正面宣传、舆论引导，进一步凝聚人心、振奋精神、鼓舞士气，为改革发展呐喊助威、为新风正气撑腰鼓劲，努力营造一心一意谋发展、聚精会神干事业的浓厚氛围。

04坚持事业为上，努力造就一支守正创新的工作队伍

守正创新是新时代宣传工作的实践要求，推进媒体深度融合发展也要坚持守正创新原则，做到守正不渝、创新不止。

宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

作为宣传思想工作队伍的一员，融媒体从业者要坚持事业为上，坚守职业道德，强化社会责任，上连党心，下接民心，把传递党的声音、反映社情民意作为一项严肃重大的正义事业，善于从人民群众立场策划新闻，以人民群众视角报道新闻，用人民群众语言采写新闻，生产出有高度、有温度，有情怀、有品质的新闻产品，在坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的同时直面现实中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清，针砭时弊，让党和政府在基层的声音更富魅力、更接地气、更具吸引力。

各级融媒中心要以提升采编队伍“四力”为根本，广泛开展调查研究和蹲点采访，努力让记者编辑练就深入一线、深入基层的脚力，看透表象、洞察本质的眼力，正确分析、科学判断的脑力，生动活泼、新鲜有力的笔力，努力造就一支既能“守正”又善“创新”的采编工作队伍。

《意见》提出，要大力培养全媒体人才，实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体人才吸引力和竞争力。

对此，要加大选人、用人、留人力度，拓宽引才、育才、用才渠道，吸引一批优秀的融媒体内容生产、技术维护、经营管理人才加入工作队伍，统筹人员编制，提高薪酬待遇，完善激励机制，让优秀人才脱颖而出，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的全媒体新闻舆论人才队伍。

2019年5月26日至29日，2019年中国国际大数据产业博览会在贵州省贵阳市举行。图为观众在展厅内参与互动体验，用自己的照片制作数字“特刊”。图/本刊记者 李晗 摄

05坚持内容为王，推进内容生产供给侧结构性改革

全媒体时代是信息爆炸的时代，信息资讯空前丰富，但海量信息资讯背后是网络内容生产的鱼龙混杂。在这种背景下，能否推动生产出更多的优质信息内容成为衡量媒体融合发展成功与否的关键一环。

坚持内容为王是确保主流融媒体主导地位的根本保证。  有内容，才有看头；有内容，才有生命力。

对此，《意见》提出，要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。

坚持内容为王，就要始终以采编为中心，坚持移动优先，做强内容“硬通货”，在“准”“新”“微”“快”上下功夫，使新闻信息内容生产顺应移动传播的新态势。

在内容选题策划上，注重深入基层、深入百姓发现好素材，立足当地工作实际，把握群众心理心态，既讲好“普通话”，也讲好“地方话”，推出受众喜欢的优质内容和接地气的特色内容。

要认真研究探索全媒体时代优质信息内容的新要素和新标准，始终坚持以受众为中心，通过了解受众的阅读喜好需求，合理设置内容议题，利用各种媒介进行多元化、多角度展示，适应不同群体受众的个性需求，创新运用多种手段，让人们爱听爱看、入脑入心。

06坚持创新为要，推动媒体深度融合发展不断开创新局面

在大数据、互联网等新技术快速发展的形势下，作为推进媒体融合发展关键环节的融媒中心建设，不仅在形式上要合而为一，在内容上要融为一体，更要在技术上开拓创新。

《意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好 5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。

对此，融媒中心要紧跟时代潮流，不断探索、大胆创新，一方面要深化体制机制创新，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条；另一方面坚持技术内容创新，丰富内容表现形式，打造爆款传播产品，强化 H5、短视频、直播等互动融媒产品打造，融入新创意、新技术、新手段，不断生产更多优秀的融媒作品。

来源：“网络传播杂志”微信公众号